El mercado de adultos mayores es actualmente uno de los segmentos que ha recibido enorme atención, no solo por la economía, sino por otras ramas como la psicología, la gerontología, la demografía, entre otras. En el sector económico, cada segmento tiene estrategias y productos específicos, de ahí la importancia de analizarlo ampliamente.
En este sentido, revisamos el mercado de la senectud, las marcas implicadas, los productos que ofrecen, sus principales gastos, así como el valor aproximado de su consumo.
A nivel mundial, en 2020 la población mayor de 65 años se estimó en unas 727 millones 600 mil personas, según cifras de la Organización de las Naciones Unidas (ONU). Para 2030, se estima que la población mayor de 65 años superará los mil millones, cifra que en diez años podría aumentar a mil 300 millones y, para 2050, llegaría a más de mil millones y medio de personas.
Por lo anterior, se habla hoy de este sector como la principal variable impulsora del crecimiento del PIB mundial en los próximos 30 años.
La senectud en México: Un ciclo en crecimiento
Es necesario plantear el panorama de este grupo poblacional en México. Según datos del Instituto Nacional de Estadística y Geografía (INEGI), el país se encuentra inserto en un proceso de envejecimiento poblacional, expresado por un aumento en la proporción de personas de 60 años o más —así como la consecuente disminución de los segmentos infantil y joven—. Este fenómeno demográfico se intensificará en los próximos años.
Actualmente, en México habitan 15.1 millones de personas de 60 años o más. Representan el 12% de la población y equivalen al número conjunto de los habitantes de Costa Rica, El Salvador y Uruguay. Además, se estima que para 2050 esta población llegue a 33.3 millones.
Las entidades federativas en las que se concentra la mayor parte de la población adulta mayor del país son:
- Estado de México: 1.9 millones
- Ciudad de México: 1.5 millones
- Veracruz: 1.2 millones
- Jalisco: 999 mil 85
- Puebla: 745 mil 419
- Guanajuato: 681 mil 374
- Nuevo León: 654 mil 50
En contraparte, los estados con poca población adulta mayor son Baja California Sur, Chiapas y Quintana Roo, los cuales registran proporciones menores a 10% de su población. En el caso del resto de las entidades de la región Centro Bajío Occidente, este es el panorama:
- San Luis Potosí: 361 mil 599
- Querétaro: 240 mil 22
- Zacatecas: 199 mil 779
- Aguascalientes: 145 mil 376
En cuanto a la esperanza de vida promedio, al igual que en la mayoría de los países del mundo, las mujeres mexicanas tienden a vivir más años que los hombres. En la actualidad, la edad promedio en mujeres se ubica en alrededor de 78.5 años y la de los hombres en 72.7 años.
Según estimaciones oficiales del Consejo Nacional de Población (CONAPO) se espera que a mediados de 2050 la vida promedio se incremente a 82.6 para las mujeres, y a 76.7 años en el caso de los hombres.
De esta forma, la CONAPO establece que México requiere prepararse para una cambiante realidad demográfica, que representa múltiples desafíos, exige nuevas acciones, e implica un cambio de actitud, de políticas y de prácticas para mejorar la calidad de vida de las personas mayores.
